Le référencement est l’action de mettre en place un ensemble de méthodes qui permettent d’optimiser un site pour le faire apparaître en bonne position dans les résultats des moteurs de recherche. Ces optimisations visent ainsi à positionner le site Internet sur une ou plusieurs expressions qui permettront d’amener des visiteurs qualifiés.

Eye tracking et résultats des moteurs

Là ou l’eye tracking intervient concrètement dans le référencement naturel, c’est dans l’étude des zones chaudes sur une page donnée de résultats de recherche.

En effet, si on se doute bien que la première position rapporte plus que la dixième, il est intéressant de faire une étude de suivi de regard pour juger de l’écart « d’intérêt » qu’il semble y avoir entre deux positions. Les moteurs de recherche protègent jalousement ces données qui sont d’une importance cruciale pour l’ensemble des professionnels qui génèrent une part croissante de leur chiffre d’affaire sur Internet.

Le triangle d’or

Centaines études, menées sur le moteur de recherche Google, ont pu démontrer l’existence d’un triangle d’or  qui se situe en haut à gauche de la page des résultats de recherche. Ce triangle d’or concentre une majorité des cliques généré. Cette zone est également l’endroit choisi par Google pour afficher ses annonces Adwords dites « premium » (cadre contenant au maximum 3 résultats issus du réseau publicitaire adwords)