Une vidéo intéressante qui est en réalité un teaser de ViZeon, et  mené par une équipe de l’ECE Paris.

Ce qui est très intéressant dans ce projet, c’est l’absence , à priori , de dispositif sur le testeur.

On peut donc facilement imaginer la liberté de regard qui doit être bien plus présente qu’avec les traditionnelles lunette avec dispositif infrarouge qui permettent de procéder aux tests d’eye tracking.

Ce qui est montré dans la vidéo suivante, c’est une initiative qui sort un peu de l’ordinaire et qui utilise la technologie de l’eye tracking. L’objectif est de mettre à disposition de malades qui ne peuvent plus bouger de pouvoir s’exprimer au travers de l’oculométrie. Ainsi, les créateur de ce nouveau concept désirent mettre en avant la possibilité pour ces malades de pouvoir s’exprimer facilement. De plus, l’équipe en charge du projet a également misée sur l’accessibilité de la technologie en créant un dispositif d’eye tracking low cost.

Comme vu dans un article publié précédemment, la présence du triangle d’or dans Google a été démontré à plusieurs reprises.

Cette nouvelle vidéo présente un ensemble de tests et met en avant ce triangle d’or.

En 2007, un document d’archive de Microsoft, mettait en avant une étude menée par un département interne de la firme en collaboration avec l’université de washington.Comme vu dans un précédent billet, les résultats de recherche et leur façon d’être présenter à l’internaute, influent considérablement sur le taux de clics.Le référencement et l’eye tracking sont donc intimement liés et la date de cette étude nous démontrent que cette préoccupation ne date pas d’hier !
Ce document présente donc l’étude d’eye tracking appliquée aux résultats de recherche de live search (maintenant Bing).

Pour visualiser les résultats de ce test oculométrique, c’est ici.

Le référencement est l’action de mettre en place un ensemble de méthodes qui permettent d’optimiser un site pour le faire apparaître en bonne position dans les résultats des moteurs de recherche. Ces optimisations visent ainsi à positionner le site Internet sur une ou plusieurs expressions qui permettront d’amener des visiteurs qualifiés.

Eye tracking et résultats des moteurs

Là ou l’eye tracking intervient concrètement dans le référencement naturel, c’est dans l’étude des zones chaudes sur une page donnée de résultats de recherche.

En effet, si on se doute bien que la première position rapporte plus que la dixième, il est intéressant de faire une étude de suivi de regard pour juger de l’écart « d’intérêt » qu’il semble y avoir entre deux positions. Les moteurs de recherche protègent jalousement ces données qui sont d’une importance cruciale pour l’ensemble des professionnels qui génèrent une part croissante de leur chiffre d’affaire sur Internet.

Le triangle d’or

Centaines études, menées sur le moteur de recherche Google, ont pu démontrer l’existence d’un triangle d’or  qui se situe en haut à gauche de la page des résultats de recherche. Ce triangle d’or concentre une majorité des cliques généré. Cette zone est également l’endroit choisi par Google pour afficher ses annonces Adwords dites « premium » (cadre contenant au maximum 3 résultats issus du réseau publicitaire adwords)

Pour un développeur web, la définition de l’interface utilisateur , que ce soit pour une application type saas ou bien pour définir quel vont être les éléments à mettre en avant dans le processus de commande d’un site E-Commerce, eye tracking ou « oculométrie » permet de prendre les bonnes décisions qui amèneront naturellement les utilisateurs vers les zones visées.

Concrètement, une bonne interface utilisateur, qui aura pu bénéficier de l’eye tracking pour son optimisation, permettra trés certainement d’obtenir un meilleur taux de conversion. C’est un cas très concret de l’utilisation de l’oculométrie , dans lequel on voit très clairement le gain, qui se traduit en chiffre d’affaire.

On peut ainsi imaginer un test de type A/B (A/B testing) dans lequel on proposerai d’une part une page non optimisée par un test utilisateur de type eye tracking, et d’autre part, la page d’origine, non optimisée. On pourrait ainsi tester la différence, qui serait trés certainement significative.

L’objectif de l’oculométrie peut être très varié suivant les secteurs d’activités auquel le test est appliqué.

Dans le web, l’eye tracking va permettre d’analyser les zones chaudes d’une page web ce qui va donner des indications précieuses sur les couleurs à retenir pour les informations que l’on veut absolument mettre en avant par exemple.

L’eye tracking appliqué à un site Internet permet également de définir un sens de lecture suivant le type de contenu proposé.

Une vidéos intéressante qui nous présente une étude d’Eye tracking sur différents sites dont CNN.com. On voit alors les zones chaudes qui s’en dégagent.

Cette démonstration nous montre également l’importance que le testeur apporte aux différentes publicités présentent sur la page.

Tobii eye, société spécialisée en eye tracking, a publiée une vidéos présentant un test d’oculométrie effectué sur un téléphone portable Android.

Il est toujours très intéressant de constater les anticipations visuelles de l’utilisateur.Cela permet également de définir quel peuvent être les éléments graphiques qui pourraient le désorienter.

L’oculométrie, également appelée (eye tracking) est le nom donné aux méthodes qui permettent l’enregistrement des mouvements de l’œil.
Pour cela, il faudra mettre en place un dispositif qui calculera la direction du regard puis l’enregistrera.
Les résultats ainsi obtenus pourront être analysés et utilisés dans le cadre d’une campagne de publicité par exemple.

Les domaines d’applications des méthodes d’oculométries sont très vastes : la médecine, la psychologie, l’informatique, le marketing …

Au fur et à mesure des publications, nous tenterons de vous présenter ces différents aspects en détails.